Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  13980401190298
TI  -  بررسی نظام اخلاق حرفه ای بر تبلیغات چاپی  در ترغیب مصرف کننده و برند
JO  -  فصلنامه پژوهش‌های اخلاقی (انجمن معارف اسلامی ایران)
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2383-3279
AU  -  شجاعی نیما
AU  -  حیدرزاده  کامبیز 
AU  -  روستا  احمد 
AD  -  دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
AD  -  دانشگاه آزاد اسلامي، تهران واحد علوم و تحقیقات
AD  -  عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی 
Y1  -  2019
PY  -  2019
VL  -  36
IS  -  9
SP  -  147
EP  -  158
KW  -  برندینگ
KW  -   تبلیغات چاپی
KW  -   نو آوری در طراحی
KW  -   ساختار بازاریابی 
KW  -   اخلاق حرفه ای
DO  -  
N2  -  مشتری مهمترین سرمایه هر سازمان و شرکت با هدف تجاری و سود آوری است، بنابراین شناخت رفتار مصرف کننده و الگوی تغییر رفتار مصرف کننده در این زمینه از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. به همین سبب این تحقیق با هدف شناسایی و ارزیابی مولفه های اثر گذار بر  کاربرد تبلیغات چاپی در ترغیب مصرف کننده و تغییر نگرش مصرف کننده نسبت به برند شکل گرفت. جامعه هدف در این تحقیق شامل  دو گروه بود؛ که گروه اول کلیه افراد صاحب نظر و کارشناس و مرتبط در حیطه برندینگ و خرید مشتریان است که به منظور شناسایی مولفه های اثر گذار در حیطه تغییر نگرش مصرف کننده نسبت به برند بر اساس تبلیغات چاپی استفاده گردیدند و گروه دوم شامل مشتریان شرکت آی سودا بود که اثرات مولفه های شناسایی شده در مورد آنان مورد بررسی قرار گرفت و هر دو گروه به روش دسترس هدفمند مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان داد، چهار مولفه پیام محتوایی تبلیغی، ساختار بازاریابی ، رنگ آمیزی و نام برند و نو آوری در طراحی در این زمینه اثر گذارند و نو آوری در طراحی بیشترین اثر مستقیم و غیر مستقیم در این حیطه را دارد، همچنین مدل طراحی شده از برازش مناسبی برخوردار است. با توجه به نتایج بدست آمده مدل طراحی شده و مولفه های شناسایی شده الگویی مناسب جهت شناسایی مولفه های اثر گذار بر  کاربرد تبلیغات چاپی در ترغیب مصرف کننده و تغییر نگرش مصرف کننده نسبت به برند می باشد
UR  - rimag.ir/fa/Article/17536
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/17536
ER  -  
