Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  13951022115214578
TI  -  تأثیر تمایز و عملکرد برند بر رقابت¬پذیری برند با تبیین نقش فرصت-طلبی فناورانه در صادرکنندگان نمونه محصولات صنایع غذایی
JO  -  مدیریت فردا
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2228-6047
AU  -  فیض داود
AU  -  Motameni Alireza
AU  -  کردنائیج اسداله
AU  -  زارعی عظیم
AU  -  دهقانی سلطانی مهدی
AD  -  دانشگاه سمنان
AD  -  Shahid Beheshti
AD  -  دانشگاه تربیت مدرس
AD  -  دانشگاه سمنان
AD  -  
Y1  -  2017
PY  -  2017
VL  -  51
IS  -  16
SP  -  1
EP  -  10
KW  -  تمایز برند
KW  -   عملکرد برند
KW  -   رقابت&#172
KW  -  پذیری برند
KW  -   فرصت&#172
KW  -  طلبی فناورانه
KW  -   برنامه راهبردی صنعت غذایی
DO  -  
N2  -  در حال حاضر رقابت پذیری برند از آن دسته مباحثی است که طی سال های اخیر به شدت مورد توجه پژوهشگران و محققان اقتصادی قرار گرفته و از آن به عنوان وسیله ای برای دستیابی به رشد اقتصادی مطلوب و توسعه پایدار یاد می شود. در دنیای امروز، گسترش بازار صنایع غذایی از یک سو و افزایش رقابت پذیری بین شرکت ها و توقع مشتریان از سوی دیگر، شرکت های غذایی را ترغیب کرده تا به ایجاد یک برند قوی در بازارهای رقابتی امروز مبادرت ورزند. پژوهش حاضر با هدف مطالعه و بررسی تأثیر تمایز و عملکرد برند بر رقابت پذیری برند از طریق نقش میانجی فرصت طلبی فناورانه در میان شرکت های صادرکننده برتر محصولات صنایع غذایی انجام پذیرفته است. ابزار گرد آوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که برای روایی آن از روایی صوری و همچنین برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری  داده ها، از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری برای بررسی فرضیه ها و تأیید مدل مفهومی تحقیق استفاده شده است. نتایج به دست آمده نشان می دهد، تمایز و عملکرد برند تأثیر مثبت معناداری بر رقابت پذیری برند دارد، این در حالی است که فرصت طلبی فناورانه در رابطه فوق نقش میانجی دارد.
UR  - rimag.ir/fa/Article/24733
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/24733
ER  -  
