Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  13980916193883
TI  -  شناسایی و سطح بندی مهمترین  عوامل موثر بر موفقیت برند محصولات کسب و کار های دانش بنیان صنعتی با استفاده ازتکنیک ISM (شاهد تجربی: واحدهای فناور مستقر در پارک علم و فناوری استان سمنان)
JO  -  مدیریت فردا
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2228-6047
AU  -  آقاجانی حسنعلی
AU  -  صفايي قاديکلايي عبدالحميد
AU  -  شیرخدایی میثم 
AU  -  واحدی حسن
AD  -   
AD  -  دانشگاه مازندران
AD  -  گروه مدیریت، دانشگاه مازندران
AD  -  استادیار گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
Y1  -  2020
PY  -  2020
VL  -  63
IS  -  19
SP  -  19
EP  -  32
KW  -  موفقیت برند
KW  -  
 کسب و کارهای دانش بنیان
KW  -  
معادلات ساختاری تفسیری
KW  -  
 پارک علم و فناوری.
DO  -  
N2  -  چکیده
باتوجه‌ به اهمیت موفقیت برند در کسب و کارهای کوچک و متوسط و بالخصوص در شرکت های دانش بنیان صنعتی ، این تحقیق با هدف شناسایی و سطح بندی عوامل اثرگذار بر موفقیت برند شرکت های دانش بنیان صنعتی در واحد های فناور مستقر در پارک علم و فناوری استان سمنان، با بکارگیری روش ISM انجام شد. بدین منظور با استفاده از نظرات چهارده  نفر از اساتید دانشگاه  و کارشناسان سازمان های مورد مطالعه، عوامل اثر گذار موفقیت برند شرکت های دانش بنیان، مورد بررسی قرار گرفتند و پس از پالایش نهایی هشت عامل انتخاب شد. در گام بعدی ، این عوامل توسط تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری، سطح بندی شدند. در نهایت از بین عوامل موثر بر موفقیت برند شرکت های دانش بنیان، سابقه شرکت و نوع مالکیت ، در سطح اول و به عنوان تاثیرگذارترین عامل قرار میگیرد.در سطح بعدی ویژگی های برند،قرار دارد. سطح سوم شامل سهم بازار،سطح چهارم به اندازه شرکت و سهم بازار  اختصاص دارد و در نهایت تاثیر پذیرترین عوامل، ارتباطات و برنامه های بازاریابی می باشند که  در سطح پنجم قرار میگیرد.این سطح بندی باعث میشود تا شرکت های دانش بنیان بتوانند بر اساس آن، برای موفقیت برند محصولات خود، استراتژی های لازم را تدوین و گام به گام  با پیشرفت در هر سطح، به هدف نهایی خود نزدیک تر شوند.

UR  - rimag.ir/fa/Article/26482
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/26482
ER  -  
