Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  13990130236629
TI  -  رسانه اجتماعی و ایجاد ارزش: نقش رضایت تعامل
JO  -  مدیریت فردا
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2228-6047
AU  -  مدنی سید امیر حسین
AU  -  دانایی ابوالفضل
AU  -  جندقی غلامرضا 
AD  -  سمنان
AD  -  دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان، ایران 
AD  -  پردیس فارابی دانشگاه تهران
Y1  -  2020
PY  -  2020
VL  -  63
IS  -  19
SP  -  109
EP  -  122
KW  -  رضایت تعامل
رسانه اجتماعی
خلق ارزش
طول عمر مشتری
DO  -  
N2  -  تنوع روش‌هایی که مشتریان از طریق شبکه های اجتماعی با برند درگیر می‌شوند به چالشی برای مدیران برند تبدیل شده است. چالشی که چگونه شبکه های اجتماعی  با رویکردی استراتژیک بکار گرفته شده و چه مقدار تولید محتوا صورت گیرد تا تعاملات شرکت و مشتری به ایجاد ارزش برای سازمان منجر شود. به همین دلیل، این که برندها می بایست تا چه حد روی رضایت تعامل در رسانه اجتماعی و نقش آن بر روی ایجاد ارزش برای سازمان تمرکز نمایند سوال مهمی است. در این پژوهش محققین به منظور یافتن پاسخ برای این سوال، از آمارهای توصیفی و استنباطی جهت تحلیل داده های جمع آوری شده از استفاده پرسشنامه بهره خواهند برد. همچنین تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی در کنار مدل معادلات ساختاری به منظور تحلیل استنباطی داده ها مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج این مطالعه حاکی از آن بوده است که رضایت بالای مصرف‌کنندگان در تعاملات نام تجاری در رسانه های اجتماعی بر ایجاد ارزش طول عمر مشتری بالاتر برای نام تجاری به طور معناداری موثر است. همچنین، رضایت بالای مصرف کنندگان در تعاملات نام تجاری در رسانه های اجتماعی بر ایجاد ارزش نفوذ مشتری بالاتر برای نام تجاری، بر ایجاد ارزش دانش مشتری بالاتر برای نام تجاری و در ایجاد ارزش دانش مشتری موثر بوده است.
UR  - rimag.ir/fa/Article/26656
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/26656
ER  -  
