Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  1400112034040
TI  -  ارزیابی شاخص های ریسک موثر بر رفتار خرید تلویزیونی مصرف‌کنندگان
JO  -  فصلنامه رشد فناوری
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  1735-5486
AU  -   عسگرنژاد نوری  باقر
AU  -  ابراهیم زاده آرباطان ابراهیم
AU  -  بیگی فیروزی الله یار
AD  -  هیات علمی دانشگاه محقق اردبیلی
AD  -  هیات علمی دانشگاه پیام نور
AD  -  کارشناسی ارشد مدیریت بازگانی دانشگاه محقق اردبیلی
Y1  -  2024
PY  -  2024
VL  -  77
IS  -  20
SP  -  75
EP  -  85
KW  -  رفتار خرید تلویزیونی
KW  -   شاخص ریسک
KW  -   ریسک درک شده
KW  -   خرید تلویزیونی
DO  -  
N2  -  خرید تلویزیونی شکلی از اشکال غیرفروشگاهی تجاری به شمار می رود که با وجود رشد قابل‌توجه و چشم انداز خوش بینانه، جنبه های منفی مرتبط با آن بیشتر خود را نشان می دهد. مصرف کنندگان در مورد خرید یک محصول از فروشندگان "بی نام و نشان" بدون آزمایش فیزیکی محصولات، نگران هستند. بنابراین چنین فرض می شود که افراد ممکن است درجه خاصی از ریسک را هنگام خرید یک محصول از طریق اینترنت، احساس کنند. بر این اساس پژوهش حاصر با هدف ارزیابی شاخص های ریسک موثر بر رفتار خرید تلویزیونی در کشور ایران می باشد که برای این منظور فضای نمونه ی 384 نفری که به استقلال مالی (بالای 18 سال) رسیده باشند و حداقل یک بار تجربه ی این نوع خرید را داشته باشند، انتخاب گردید. در این پژوهش از پرسشنامه ی استاندارد به صورت اینترنتی استفاده شد و داده ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS و روش مدل سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار Smart Pls  مورد تحلیل قرار گرفت. با توجه به ادبیات تحقیق، 6 نوع ریسک که می توانستند بر رفتار خرید تلویزیونی مصرف کنندگان تاثیر داشته باشند، شناسایی شدند و  براساس نتایج به دست آمده مشخص گردید که ریسک های مالی،  عملکردی و زمان بر رفتار خرید تاثیر دارند. بر اساس نتایج به دست آمده می توان گفت که ادراک ریسک در خرید تلویزیونی، رفتار خرید مصرف کننده را تحت تاثیر قرار می دهد و بالا بودن میزان این ریسک (ها) می تواند مانع خرید کالا از طریق این کانال شود، لذا فعالین حوزه ی خرید تلویزیونی بایستی در شناسایی، کاهش و کم رنگ تر کردن هرچه بیشتر ریسک های درک شده توسط مصرف کننده از طریق ایجاد اطمینان و اعتماد کوشا باشند. 
UR  - rimag.ir/fa/Article/34040
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/34040
ER  -  
