Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  1402051743535
TI  -  ارائه مدل استراتژیک بازاریابی سبز مبتنی بر کسب مؤلفه‌های مزیت رقابتی‌در صنایع غذایی کاله
JO  -  مدیریت فردا
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2228-6047
AU  -  علی زاده محمدرضا
AU  -  حقیقی کفاش مهدی
AU  -  حاجی کریمی بابک
AD  -  
AD  -  دانشگاه علامه طباطبائی
AD  -  علامه
AD  -  دانشگاه آزاد ابهر
Y1  -  2024
PY  -  2024
VL  -  77
IS  -  22
SP  -  121
EP  -  135
KW  -  بازاریابی سبز
KW  -  مزیت رقابتی
KW  -   استراتژيك
KW  -   استراتژي 
KW  -   کاله
DO  -  
N2  -  هدف : هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل استراتژیک بازاریابی سبز مبتنی بر کسب مؤلفه‌های مزیت رقابتی‌در صنایع غذایی کاله است كه به روش تركیبي (كیفي- كمي)انجام شده است.
روش شناسی : در این پژوهش در مرحله کیفی با استفاده از کد‌گذاری باز , محوری و گزینشی استفاده گردید كه تعدادی از  خبرگان صنعت غذایی شامل مدیران و کارشناسان شرکت کاله به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها در  بخش کمی، از نرم افزار اکسل و اس پي اس اس استفاده شده است.
یافته ها : یافته‌های حاصل از پژوهش شامل 10 بعد (منابع موجود، نوآوری‌ها، استراتژی‌ها، قابلیت‌ها، الزامات، تحقیق و توسعه، امکانات و تجهیزات، ارزش‌آفرینی، کار‌آفرینی و رهبری هزینه)، 6 مولفه که شامل (منابع انسانی و حمایتی، سرمایه اجتماعی و رفتار فرهنگ سازمانی و عملکرد و فرصت‌ها )و 88 شاخص شناسایی شدند . 
نتیجه گیری : شرکت‌هایی که بازاریابی سبز را دنبال می کنند( به طور اخص شرکت صنایع غذایی کاله) ، تلاش کنند تا از فرآیندهای شرکت و روش های بازاریابی برای تعادل ابعاد زیست محیطی، اقتصادی و اجتماعی جهت اطمینان از توسعه بلندمدت، برای جذب مشتری و مشارکت در جامعه استفاده نمایند .  برازش مدل از طریق مدل GOF بصورت ميانگين هندسي R2  و متوسط اشتراک محاسبه گردید که داراي مقدار 830/0است، نشان داد مدل مطلوب بوده و در نتیجه مدل کلی تأیید شد.
 همچنین مقايسه نتايج تحقيق با تحقيقات انجام شده در این حوزه  نشان می‌دهد که نتایج حاصل از تحقیق با تحقیقات انجام پذیرفته همراستا بوده و هم‌خوانی دارد.

UR  - rimag.ir/fa/Article/43535
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/43535
ER  -  
