Mendeley TY _ JOUR ID - 1403052147631 TI - تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده با توجه به نقش میانجی ارزش برند JO - فصلنامه نوآوری و ارزش آفرینی JA - ES LA - fa SN - 2717-0454 AU - آبرود علیرضا AU - درخشان عبدالناصر AD - پیام نور AD - عضو هیات علمی، گروه مدیریت، دانشگاه ولایت ایرانشهر، سیستان و بلوچستان، ایران Y1 - 2025 PY - 2025 VL - 26 IS - 13 SP - 63 EP - 90 KW - بازاریابی رسانه‌های اجتماعی KW - ارزش برند KW - رفتار مصرف‌کننده DO - N2 -

هدف تحقیق: بررسی تأثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر رفتار مصرف‌کننده با توجه به نقش میانجی ارزش برند است. روش تحقیق: روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نوع تحقیق، توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است و از لحاظ زمانی مقطعی می‌باشد.

جامعه آماری این تحقیق : مصرف‌کنندگان برندهای نایک، پوما، آدیداس و ریبوک در شهر تهران است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر به دست آمد. روش نمونه­ گیری در این تحقیق روش نمون ه­گیری خوشه ­ای می­ باشد. ابزار اندازه‌گیری تحقیق، پرسشنامه استاندارد می‌باشد. برای اندازه‌گیری روایی پرسشنامه‌ها از روش محتوایی و برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید یافته­ های تحقیق: مقدار آلفای کرونباخ کل برابر 0.845 برآورد گردید. برای بررسی نرمال بودن داده‌ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف و کليۀ اين تجزيه و تحليل‌ها به وسيلۀ نرم‌افزار SPSS 24 و Smart PLS  انجام گرديده است. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر رفتار مصرف‌کننده تأثیر دارد. و سرگرمی بر آگاهی از برند و تصویر نام برند تاثیرمعناداری ندارد. همچنین اطلاعات مطلوب بر آگاهی از برند تأثیر معناداری ندارد.مابقی فرضیه ­های تحقیق مورد تایید واقع شدند. یعنی اطلاعات مطلوب بر تصویر نام برند و همچنین بازاریابی دهان‌به‌دهان بر آگاهی از برند و تصویر نام برند تأثیر معناداری دارد. همچنین آگاهی از برند بر ترجیح نام تجاری و وفاداری به برند تأثیر معناداری دارد. و در پایان تصویر نام برند بر ترجیح نام تجاری و وفاداری به برند تأثیر معناداری دارد.

UR - rimag.ir/fa/Article/47631 L1 - rimag.ir/fa/Article/Download/47631 ER -