Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  1403070748134
TI  -  واکاوی تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر برندینگ گردشگری در ایران
JO  -  پژوهش انحرافات و مسائل اجتماعی
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  3060-821X
AU  -   امیرمستوفیان  طیبه
AU  -  ایمانی خوشخو محمد حسین
AU  -  خانیکی هادی
AD  -  دانشجوی دکتری، گروه علوم ارتباطات اجتماعی، واحد میبد، دانشگاه آزاد اسلامی، میبد، ایران
AD  -  دانشگاه علامه طباطبایی
AD  -  دانشگاه علم و فرهنگ
Y1  -  2025
PY  -  2025
VL  -  10
IS  -  3
SP  -  151
EP  -  182
KW  -  شبکه‌های اجتماعی
KW  -   برندینگ گردشگری
KW  -   بازاریابی گردشگری
KW  -   حوزۀ عمومی و مدل‌یابی معادلات ساختاری.
DO  -  
N2  -  <p>امروزه برندینگ گردشگری، ضرورت و لازمۀ صنعت گردشگری محسوب می&zwnj;شود. در این راستا وقتی کشوری در صنعت گردشگری دارای برند می&zwnj;شود، آن برند در میان گردشگران نهادینه شده، آن کشور شاهد رونق صنعت گردشگری خواهد بود و در این میان توسعه جامعه در ابعاد مختلف از جمله اقتصادی و به&shy;ویژه تحول فرهنگی رقم می&zwnj;خورد. در این مقاله تلاش شده است تا عواملی از شبکه&zwnj;های اجتماعی که باعث ارتقای برندینگ گردشگری در ایران می&zwnj;شود، شناسایی و تجزیه و تحلیل شود. جامعه آماری این پژوهش را گردشگران و دست&zwnj;اندرکاران حوزه گردشگری تشکیل می&zwnj;دهد. در این مطالعه از پرسشنامه و مصاحبه برای جمع&zwnj;آوری داده&zwnj;ها و از مدل&zwnj;یابی معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده&zwnj;ها استفاده شده است. یافته&zwnj;ها نشان داد که چهار عامل در تأثیر شبکه&zwnj;های اجتماعی بر برندینگ گردشگری در ایران (برندینگ، بازاریابی گردشگری، جذب گردشگر (عوامل درونی و بیرونی مقصد) و حوزه عمومی)، تأثیرگذار است. نتایج نشان داد که متغیر بازاریابی گردشگری از طریق شبکه اجتماعی، بیشترین تأثیر را بر برندسازی گردشگری دارد و متغیر&zwnj;های انعکاس حوزۀ عمومی (بنگاه&zwnj;های گردشگری) از طریق شبکه&zwnj;های اجتماعی، عوامل بیرونی و درونی مقصد بر برندسازی گردشگری و برندسازی گردشگری در درجه&shy;های بعدی اهمیت قرار دارند.</p>
<p>&nbsp;</p>
UR  - rimag.ir/fa/Article/48134
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/48134
ER  -  
