Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  tscr-51079
TI  -   مدلسازی ساختاری تفسیری عوامل موثر بر نقش رسانه های اجتماعی در  پیش بینی رفتار خرید آنلاین مصرف کنندگان صنعت چرم
JO  -  راهبرد توسعه
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  1735-2460
AU  -   سیفی شجاعی حمیده
AU  -  محمودزاده  مرتضی 
AU  -  بوداقی خواجه نوبر حسین
AU  -  فقهی فرهمند ناصر 
AD  -  دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
AD  -  گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
AD  -  استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران.
AD  -  
Y1  -  2025
PY  -  2025
VL  -  81
IS  -  21
SP  -  58
EP  -  79
KW  -  رفتار مصرف کننده
KW  -   رفتار خرید آنلاین
KW  -   رسانه های اجتماعی
KW  -   مدلسازی ساختاری تفسیری(ISM).
DO  -  
N2  -  <p>هدف از این مطالعه مدل&zwnj;سازی ساختاری تفسیری عوامل موثر بر نقش رسانه های اجتماعی در پیش بینی رفتار خرید آنلاین مصرف کنندگان صنعت چرم است. مطالعه حاضر با استفاده از روش ترکیبی، یک رهیافت کیفی-کمی را برای تدوین و اعتباریابی مدل عوامل موثر بر نقش رسانه های اجتماعی در پیش بینی رفتار خرید آنلاین مصرف کنندگان صنعت چرم ارائه می&zwnj;کند. عوامل تأثیرگذار بر اساس مطالعه ادبیات و مرور تحقیقات پیشین و مصاحبه با خبرگان و متخصصان صنعت چرم مشخص گردید. در بخش کمی برای تجزیه&zwnj;وتحلیل داده&zwnj;ها و اعتبارسنجی عوامل موثر از روش کیفی، از روش مدل&zwnj;سازی ساختاری تفسیری ISM و تحلیل MICMAC استفاده شد. نتایج نشان داد که چارچوب اولیه الگوی کیفی دارای پنج شاخص است که عبارتند از: عوامل شخصی، عوامل موقعیتی، کیفیت رابطه، فناوری بازاریابی و تجربه مشتری. در گراف ISM، متغیرها در دو سطح مختلف طبقه&zwnj;بندی شدند که در سطح یک، کیفیت رابطه، فناوری بازاریابی و تجربه مشتری و در سطح دو، عوامل شخصی و عوامل موقعیتی قرار گرفت. پس از تحلیل MICMAC، متغیرهای عوامل شخصی و عوامل موقیعتی در ناحیه وابسته قرار گرفتند که نشان دهنده قدرت وابستگی بیشتر و قدرت نفوذ کمتری است و به عبارتی دیگر، هم تاثیرپذیر و هم تاثیرگذار می باشند. متغیرهای کیفیت رابطه، فناوری بازاریابی و تجربه مشتری در بین ناحیه پیوندی و مستقل قرار گرفتند که نشان دهنده میانجی بودن متغیرها و نیز دارای قدرت نفوذ و هدایت بیشتری نسبت به متغیرهای دیگر می باشد.</p>
UR  - rimag.ir/fa/Article/51079
L1  - rimag.ir/fa/Article/Download/51079
ER  -  
