Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  13951204208445100
TI  -  هویت برند ملی صادراتی ایران و استراتژی ترفیع آن
JO  -  مدیریت فردا
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2228-6047
AU  -  فیض  داود 
AU  -  میرمحمدی سید محمد
AU  -  ایزدخواه محمد مهدی
AD  -  دانشگاه سمنان
AD  -  دانشگاه تهران
AD  -  
Y1  -  2018
PY  -  2018
VL  -  52
IS  -  16
SP  -  131
EP  -  146
KW  -  برند ملی
صادرات
ترفیع
نظریه مبنایی
مدلسازی ساختاری تفسیری
DO  -  
N2  -  برند مجموعه ای از ادراکات ذهنی نسبت به چیزی است که در طول زمان شکل می گیرد. یکی از قلمروهای برند، حیطه کشورها و ملت هاست بطوریکه تاکنون بیش از 50 کشور فعالیت هایی را بر روی برندشان متمرکز کرده اند تا جایگاه مطلوب برند ملی شان را در اذهان ایجاد کنند. برند ملی در دیدگاه آنهلت، شش بعد دارد: صادرات، گردشگری، جذب سرمایه گذاری و نخبگان، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم و حاکمیت. این پژوهش بر آن است که ابتدا جایگاه مطلوب برند ملی ایران در حوزه صادرات را استخراج کرده و پس از آن راهکارهای ترفیعِ برند مطلوب به ذهن مشتریان هدف را پیشنهاد دهد. در این مسیر ابتدا با استفاده از نظریه مبنایی، برند مطلوب، راهکارهای ترفیع برند و راهکار های توسعه صادرات استخراج گردیده و سپس با بکارگیری روش ساختاری تفسیری، مسیر اجرایی برندسازی ترسیم گردیده است. در نهایت، «بهتر از آن چه فکر می کنید» به عنوان جوهره برند ملی صادراتی و جایگاه مطلوب برند و همچنین، 10 راهکار به عنوان راهکارهای ترفیع برند صادراتی کشور تعیین شدند. 
UR  - rimag.ir/ar/Article/24819
L1  - rimag.ir/ar/Article/Download/24819
ER  -  
