Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  1400102833480
TI  -  بررسي تاثير جنسيت نام تجاري بر تبليغات كلامي آنلاين در شبكه مجازي اينستاگرام
JO  -  فصلنامه رشد فناوری
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  1735-5486
AU  -  نوروزي حسين
AU  -  خداکرمی امیر حسین
AD  -  خوارزمي
AD  -  كارشناس ارشد مديريت بازرگاني، دانشكده مديريت، دانشگاه خوارزمي،تهران، ايران. 
Y1  -  2024
PY  -  2024
VL  -  79
IS  -  20
SP  -  30
EP  -  41
KW  -  جنسیت نام تجاري
KW  -   عشق به نام تجاري
KW  -   وفاداری به نام تجاري
KW  -   تبليغات كلامي آنلاين
KW  -   اينستاگرام
KW  -   نوين چرم
DO  -  
N2  -  تحولات پر سرعت ابزارهاي تبليغاتي به خصوص در حوزه فناوري هاي ارتباطي باعث شكل گرفتن انقلابات در نحوه و نوع تبليغات شده است و شبكه هاي مجازي به عنوان يكي از تازه ترين و محبوب ترين اين ابزارها توجه كسب و كار ها و شركت هاي فراواني را به خود معطوف داشته است. به دليل شرايط ويژه كشور ايران و مشكلاتي نظير تحريم ها و عدم دسترسي به شبكه هاي مجازي نظير فيسبوك، اينستاگرام به بستر محبوبي براي برنامه هاي بازاريابي كسب و كار هاي مختلف تبديل شده است. پژوهش حاضر به دنبال بررسي تاثير جنسيت نام تجاري و دو بعد آن ويژگي هاي مردانه و زنانه بر عشق به نام تجاري، وفاداري به نام تجاري و تاثير اين دو به عنوان محركي بر تبليغات كلامي آنلاين مي باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از لحاظ ماهيت توصيفي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش مشتريان و كاربران صفحه اينستاگرام محصولات نام تجاري "نوين چرم" مي باشد. اين پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری غیراحتمالی در دسترس انجام شد و 250 نمونه جمع‌آوری شدند. تجزیه و تحلیل‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شد. و فرضيات با استفاده از SPSS و SmartPLS مورد بررسي قرار گرفتند. بر اساس نتایج این پژوهش، جنسیت نام تجاري و دو بعد آن ویژگی‌های مردانه و زنانه جنسیت نام تجاري بر عشق به نام تجاري و وفاداري به نام تجاري تأثیر مثبت و معنادار دارد و تاثير مثبت و معنادار عشق و وفاداري به نام تجاري بر تبليغات كلامي آنلاين تاييد گشت.
UR  - rimag.ir/ar/Article/33480
L1  - rimag.ir/ar/Article/Download/33480
ER  -  
