Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  1401112241177
TI  -  ارائه الگوی معادلات ساختاری تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی شناختی، عاطفی و رفتاری مشتری در بازار محصولات آرایشی
JO  -  فصلنامه پژوهش‌های اخلاقی (انجمن معارف اسلامی ایران)
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2383-3279
AU  -  غلامرضا تهرانی ابوالقاسم  
AU  -  اسداله  هوشنگ 
AU  -  محبی  سراج الدین 
AU  -  عزیزی  شهریار 
AD  -  دانشگاه آزاد اسلامی، قشم
AD  -  دانشگاه آزاد اسلامی، قشم
AD  -  دانشگاه آزاد اسلامی، قشم
AD  -  دانشگاه آزاد اسلامی، قشم
Y1  -  2023
PY  -  2023
VL  -  3
IS  -  13
SP  -  71
EP  -  84
KW  -  تجربه حسی برند
KW  -   ارزش ویژه برند
KW  -   دلبستگی شناختی
KW  -   عاطفی و رفتاری مشتری
DO  -  
N2  -  هدف از تحقیق حاضر ارائه الگوی معادلات ساختاری تاثیر تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی شناختی، عاطفی و رفتاری مشتری در بازار محصولات آرایشی است. در پژوهش حاضر از روش توصیفی-پیمایشی بهره گرفته شده است. جامعه آماری پژوهش، مشتریان محصولات آرایشی در تهران بزرگ بودند كه با روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی انتخاب گردیده اند. براساس فرمول کوکران تعداد 384 نفر از مشتریان محصولات آرایشی در شهر تهران به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. در پژوهش حاضر از پرسشنامه هیپولا و همکاران (2017) استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که تجربه حسی برند بر ارزش ویژه برند با تاکید بر نقش میانجی دلبستگی شناختی، عاطفی و رفتاری مشتری در بازار محصولات آرایشی تاثیر مثبت و معنادار دارد. نتایج نشان داد که مدل پیشنهادی با داده های این مطالعه دارای برازش مطلوبی است و می‌تواند 50 درصد واریانس دلبستگی شناختی، 40 درصد دلبستگی عاطفی، 36 درصد دلبستگی رفتاری و 62 درصد واریانس ارزش ویژه برند را تبیین کند.
UR  - rimag.ir/ar/Article/41177
L1  - rimag.ir/ar/Article/Download/41177
ER  -  
