Mendeley
TY  _  JOUR
ID  -  modiryatfarda-48617
TI  -  بررسی تأثیر مزایا و شفافیت سبز بر روی  ارزش سبز ادراک‌شده و وفاداری به برند (مطالعه موردی مصرف‌کنندگان برند ال‌جی
JO  -  مدیریت فردا
JA  -  ES
LA  -  fa
SN  -  2228-6047
AU  -  نیازی  عیسی
AU  -  باقری رامین
AU  -  یگانه مند سیما
AD  -  استادیار؛ گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه گلستان، گرگان؛ ایران
AD  -  گروه مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، گنبدکاووس، ایران.
AD  -  موسسه آموزش عالس شرق گلستان
Y1  -  2024
PY  -  2024
VL  -  78
IS  -  23
SP  -  79
EP  -  92
KW  -  ارزش درک شده سبز
KW  -   پیوند با برند
KW  -   شفافیت سبز
KW  -   مزایای سبز
KW  -   وفاداری برند
DO  -  
N2  -  <p>هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر مزایا و شفافیت سبز بر روی ارزش سبز ادراک&zwnj;شده و وفاداری به برند در بین مصرف&zwnj;کنندگان برند ال&zwnj;جی می&not;باشد. ضرورت: درک آلودگي فاجعه&zwnj;آمیز زیست&zwnj;محیطی ناشي از فعالیت&zwnj;های توليد صنعتي در جهان، بیش&zwnj;ازپیش مصرف&zwnj;کنندگان را متوجه مسائل زیست&zwnj;محیطی نموده است و از سویی نگراني&not;های جامعه براي محیط&zwnj;زیست به ظهور نوع جديدي از مصرف&zwnj;کننده منجر شده که اهميت به محیط&zwnj;زیست را در نوع تصمیم&zwnj;گیری خود براي خريد محصولات نشان می&zwnj;دهد. روش شناسی: این مطالعه با رویکرد توصیفی - پیمایشی به بررسی تأثیر مزایای سبز بر روی ارزش سبز ادراک&zwnj;شده و وفاداری به برند ال&zwnj;جی می&zwnj;پردازد. جامعه آماری مطالعه، کلیه مشتریان نمایندگی&zwnj;های ال&zwnj;جی در سطح شهر گرگان می&zwnj;باشد. مدل مطالعه برگرفته از مطالعه لین (2017) می&zwnj;باشد که در آن مزایای سبز به دو قسمت مزایای سودمندی محیط و بازتاب مثبت تقسیم می&zwnj;شود. یافته&zwnj;ها: نتایج حاصل از تحلیل معادلات ساختاری توسط نرم&zwnj;افزار آموس نشان داد که: مزایای سودمند محیطی بر ارزش درک شده سبز، بازتاب مثبت بر ارزش درک شده سبز، شفافیت سبز بر ارزش درک شده سبز،ارزش درک شده سبز بر پیوند با برند و همچنین پیوند با برند بر وفاداری به برند تأثیر مثبت و معنی&zwnj;داری دارند. بدین ترتیب مزایای سبز بر وفاداری به برند ال&not;جی تأثیر معنی داری دارد. نتیجه&zwnj;گیری: با توجه به تأیید فرضیه&not;ها، پیشنهاد می شود تولید کنندگان گام هایی مثبتی بابت تغیر در شیوه تولیدی محصولات و کمک به محیط زیست انجام دهند و بدین صورت با تأثیر بر ارزش درک شده سبز مصرف کنندگان، محبوبیت برند خود را بیش از پیش افزایش دهند. و همچنین پیشنهاد می&not;شود که تولید کنندگان با انتشار اقدامات صورت گرفته و تبلیغات گسترده بر شفافیت تولید خود بیافزاید و باعث افزیش ارزش ادراک شده سبز مصرف کنندگان شوند.</p>
UR  - rimag.ir/ar/Article/48617
L1  - rimag.ir/ar/Article/Download/48617
ER  -  
